オウンドメディアとは？目的やメリットについて理解しよう
インターネットの普及、SNSによる情報発信が一般的となった昨今。アナログな情報発信はもはや時代遅れであり、ネット環境を活用した情報発信が必要な時代と言えるでしょう。今回の記事ではオウンドメディアの作り方を解説する他、オウンドメディアとはなにか、どのような目的やメリットがあるのかについて解説を行います。
オウンドメディアの概要とは
オウンドメディアとは企業や個人が自身で制作・運営するメディアのことを指します。自社のウェブサイトやブログ、SNSアカウントなどを活用して、情報発信やコンテンツの提供を行います。
オウンドメディア（Owned Media）とは「自社で保有するメディア」の総称ですが、その目的や意味とは？なぜ「自社でメ…
画像引用：5分で理解！オウンドメディアとは？ ～事例とともに分かりやすく説明します～
【オウンドメディアの特徴】
- メディアの所有権
オウンドメディアは企業や個人が所有するため、自由度の高い情報発信が可能です。広告や販促の制約を受けず、独自のコンテンツを提供できます。 - ターゲットへの直接アプローチ
オウンドメディアは自社のウェブサイトやSNSを活用するため、ターゲットとの直接的なコミュニケーションが可能です。双方向のやり取りやフィードバックの受け取りが行えます。 - ブランドイメージの構築
オウンドメディアは企業や個人のブランドイメージを形成するための有力な手段です。情報発信を通じて専門性や信頼性を高め、ターゲットとの関係を構築することができます。
オウンドメディアとは、自社で運営するウェブメディアのことです。本記事ではその目的や必要とされる理由から、作り方・成功させ…
出典：【徹底解説】オウンドメディアとは？意味や目的、成功のポイント6選
【オウンドメディアの運営手順】
- 目的設定
オウンドメディアを作成する前に、目的や目標を明確に定めましょう。ブランドの強化、情報発信、集客など、具体的な目的を設定します。 - ターゲットの特定
オウンドメディアの対象読者やターゲットを明確に把握しましょう。ターゲットのニーズや興味に合わせたコンテンツを提供することが重要です。 - コンテンツ戦略の策定
魅力的なコンテンツを制作するために、コンテンツ戦略を立てます。テーマの設定、記事の形式や頻度、SEO対策などを考慮します。 - コンテンツ制作と公開
コンテンツを制作し、定期的に公開します。記事や動画、画像など、多様な形式のコンテンツを活用して読者に提供しましょう。 - プロモーションと分析
オウンドメディアの存在を広めるために、SNSやメールマガジン、外部のウェブサイトとの連携など、プロモーション活動を行います。また、アクセス解析や読者の反応を分析し、改善点を把握しましょう。
オウンドメディアの概要を把握し、効果的な運営手順を踏むことで、情報発信の効果を最大化できます。
オウンドメディアを新たに立ち上げる担当者に向けて、立ち上げのプロセス（企画・サイト制作・コンテンツ制作）、予算取りのため…
出典：オウンドメディア立ち上げの全手順〈企画・記事制作・運用から費用まで〉
オウンドメディアのメリットとは
オウンドメディアの運営には以下のようなメリットがあります。
- ブランドの強化
オウンドメディアを通じて独自のコンテンツを発信することでブランドの強化が図れます。専門知識や情報提供などの価値を提供することで、読者の信頼を獲得し、ブランドイメージを向上させることができます。 - ターゲットへの直接アプローチ
オウンドメディアは自社のウェブサイトやSNSを活用するため、ターゲットとの直接的なコミュニケーションが可能です。読者のコメントやシェア、いいねなどの反応を通じて、リアルタイムなフィードバックを受け取ることができます。 - SEO対策の強化
オウンドメディアは自社のウェブサイトとして運営されるため、SEO対策の強化にもつながります。検索エンジンでの上位表示を狙ったキーワード最適化や内部リンクの活用など、自社のウェブサイトの集客力を高めることができます。 - コンテンツの自由度と柔軟性
オウンドメディアでは自由度と柔軟性が高いです。広告や販促の制約を受けず、企業や個人の独自の視点や情報を発信できます。そのため、他のメディアでは扱いづらいような専門的な情報やトピックにも取り組むことが可能です。 - リピーターの獲得と顧客関係の構築
オウンドメディアは継続的なコンテンツ提供を行うことができるため、リピーターの獲得や顧客関係の構築に役立ちます。読者が定期的に訪れ、情報やコンテンツを求めることで、顧客ロイヤリティを高めることができます。
オウンドメディアの運営にはこれらのメリットがあり、ブランドの強化やターゲットへのアプローチ、SEO対策の強化など、多くの利点が期待できます。
WEBマーケティングが企業のマーケティングにおいて大きな位置を占めてきている状況...…
出典：【オウンドメディアとは】注目される理由と運営するメリット・デメリット
オウンドメディアの作り方
オウンドメディアを作成するための手順や方法は以下の通りです。
- 目的の明確化
- ターゲットの設定
- ドメインの取得とサイトの構築
- コンテンツ戦略の立案
- コンテンツの制作と公開
- 分析と改善
オウンドメディアの作り方には上記の手順があります。目的の明確化やターゲット設定、ウェブサイト構築、コンテンツ戦略の立案、制作と公開、分析と改善という一連のプロセスを順に進めていくことで、初心者でも簡単にオウンドメディアを制作することができます。
オウンドメディアの作り方をプロが徹底解説！準備からサイト制作、記事作成、公開後の分析のコツまで初心者の方向けに分かりやす…
出典：【かんたん解説】オウンドメディアの作り方（立ち上げ）をプロがわかりやすく紹介
オウンドメディア作成のための準備と事前検討
オウンドメディアを作成するためには事前の準備と検討が必要です。
- オウンドメディアの目的設定とターゲット読者の洗い出し
- キーワードリサーチとSEO対策の考慮
- オウンドメディアのコンテンツ設計と編集方針
オウンドメディア作成のための準備と事前検討の手順を上記の通りに進めることで、効果的なオウンドメディアを制作することができます。それぞれのステップについて解説を行っていきましょう。
今回は、オウンドメディアを作るために必要な準備と作り方についてご紹介します。…
出典：【オウンドメディアの作り方】事前準備からステップ別でポイントをご紹介！
オウンドメディアの目的設定とターゲット読者の洗い出し
オウンドメディアを制作する際には、明確な目的とターゲット読者の把握が重要です。以下にその手順を説明します。
【1. 目的の設定】
オウンドメディアの目的を明確に設定することで制作するコンテンツや方向性を決定することができます。以下の表に示すように、目的を定めましょう。
| 目的の例 |
| ブランドの認知度向上 |
| 専門知識の共有 |
| 顧客との関係構築 |
| 商品やサービスのプロモーション |
集客やブランディングなどの目的でオウンドメディアを活用する企業が増えています。オウンドメディアを運用する場合には、目標設…
出典：オウンドメディア戦略とは？目的や目標設定＆戦略の立て方について解説
【2. ターゲット読者の洗い出し】
オウンドメディアのターゲット読者を明確にすることで、ユーザーのニーズや興味に合わせたコンテンツを提供することができます。ターゲットを洗い出す手順は以下の通りになります。
- 属性の洗い出し
ターゲット読者の属性（年齢層、性別、職業など）を特定しましょう。 - ニーズの把握
ターゲット読者のニーズや関心事を明確にするために、アンケートや市場調査などを活用しましょう。 - ターゲットプロファイルの作成
ターゲット読者の特徴やニーズをまとめ、ターゲットプロファイルを作成します。
オウンドメディアを作るにあたり、ターゲットを明確に設定すること、ターゲットの検索意図に合わせたコンテンツ作成が重要。オウ…
出典：オウンドメディアを作るポイント～ターゲットに合わせたコンテンツの重要性
【3. 目的とターゲット読者の関連付け】
目的とターゲット読者を関連付けることで、効果的なコンテンツ戦略を立てることができます。以下の表に示すように、目的とターゲット読者の関連性を考えましょう。
| 目的 | ターゲット読者 |
| ブランドの認知度向上 | 特定の年齢層や性別の消費者 |
| 専門知識の共有 | 特定の業界の専門家や関心を持つ人々 |
| 顧客との関係構築 | ブランドに関心を持つ顧客 |
| 商品やサービスのプロモーション | 購買意欲の高い顧客 |
オウンドメディアの目的設定とターゲット読者の洗い出しを行うことでコンテンツ制作の方向性を明確にし、効果的なメディアを構築することができます。
出典：オウンドメディアのターゲット選定方法を事例を交えて公開
キーワードリサーチとSEO対策の考慮
オウンドメディアを制作する際には、キーワードリサーチとSEO対策を考慮することが重要です。以下にその手順を説明します。
また、SEO対策を行う際には検索エンジンであるGoogleが掲げている10の事実というものを参考にすると良いでしょう。
①ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
②1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
③遅いより速いほうがいい。
④ウェブ上の民主主義は機能する。
⑤情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
⑥悪事を働かなくてもお金は稼げる。
⑦世の中にはまだまだ情報があふれている。
⑧情報のニーズはすべての国境を越える。
⑨スーツがなくても真剣に仕事はできる。
⑩「すばらしい」では足りない。
設立当初から現在まで Google を支えてきた理念、「10 の事実」をご紹介します。…
引用：Google が掲げる 10 の事実
【1. キーワードリサーチ】
キーワードリサーチを行うことでユーザーが検索エンジンで求めている情報に合わせたコンテンツを制作することができます。以下の手順でキーワードリサーチを行いましょう。
- ターゲット読者のニーズを把握
ターゲット読者が検索エンジンでどのようなキーワードで情報を探しているかを把握しましょう。 - キーワードツールの活用
キーワードツール（Google キーワードプランナーや SEMrushなど）を使用して、関連するキーワードや検索ボリュームを調査しましょう。 - 適切なキーワードの選定
キーワードの関連性、競争度、検索ボリュームなどを考慮して、適切なキーワードを選定しましょう。
成果が出るキーワード選定の方法や、検索結果で1位を獲得するために重要なポイントを解説しています。キーワード選定に役立つツ…
出典：キーワード選定はなぜ重要なのか？成果を出すために知っておきたい知識
【2. SEO対策の考慮】
オウンドメディアのコンテンツを検索エンジン最適化（SEO）することで、より多くのユーザーにアクセスしてもらうことができます。以下の要素を考慮してSEO対策を行いましょう。
- タイトルタグとメタディスクリプション
タイトルタグとメタディスクリプションに目的のキーワードを適切に配置し、ユーザーに対して魅力的なクリックを促すようにしましょう。 - URLの最適化
URLを短く、分かりやすく設定し、キーワードを含めることで検索エンジンにとって理解しやすい構造にしましょう。 - 内部リンク構造
関連するコンテンツ間で内部リンクを設定し、ユーザーと検索エンジンのナビゲーションをサポートしましょう。 - コンテンツの質とユーザーエクスペリエンス
高品質なコンテンツを提供し、読みやすく、使いやすいユーザーエクスペリエンスを提供しましょう。
キーワードリサーチとSEO対策を適切に行うことで、オウンドメディアのコンテンツが検索エンジン上で上位に表示されやすくなり、多くのユーザーにアクセスしてもらうことができます。
このページでは、2021年のトレンドを踏まえたオウンドメディアのSEO対策方法について紹介しています。オウンドメディアで…
出典：オウンドメディアのSEO対策方法を徹底解説（2022年最新）
オウンドメディアのコンテンツ設計と編集方針
オウンドメディアの成功には、効果的なコンテンツ設計と編集方針が重要です。以下にその手順を説明します。
【1. コンテンツ設計】
オウンドメディアのコンテンツ設計では、ターゲット読者のニーズに合わせた魅力的で有益なコンテンツを提供するための計画を立てます。以下の手順でコンテンツ設計を行いましょう。
- ターゲット読者のプロファイル作成
ターゲット読者の属性、興味・関心、課題・問題を明確に把握しましょう。 - コンテンツテーマの選定
ターゲット読者のニーズに合致し、オウンドメディアの目的と一致するコンテンツテーマを選定しましょう。 - コンテンツ形式の決定
ブログ記事、インフォグラフィック、動画など、コンテンツ形式を選定しましょう。 - コンテンツの階層構造
コンテンツを階層的に整理し、カテゴリーやサブカテゴリーを設定しましょう。 - コンテンツの周期性
コンテンツの更新頻度や定期的なシリーズ企画を考慮しましょう。
オウンドメディアの立ち上げ・設計方法は、運用する企業によって、あるいは運用目的によってそれぞれ異なります。本記事では、実…
出典：オウンドメディアの構築方法を事例をもとに4つのステップで解説
【2. 編集方針】
編集方針はオウンドメディアのスタイルやトーン、表現方法に関する指針です。以下の要素を考慮して編集方針を策定しましょう。
- ブランドイメージ
オウンドメディアのブランドイメージに合致するコンテンツスタイルを確立しましょう。 - トーンと声
ターゲット読者に適したトーンと声を設定し、一貫したコミュニケーションを実現しましょう。 - 文章の構成
わかりやすく、読みやすい文章構成を心掛けましょう。 - グラフィックとデザイン
視覚的な要素を活用し、読み手の興味を引きつけるデザインを採用しましょう。 - 編集と校正
コンテンツの編集と校正を行い、品質の向上と誤字脱字の修正を行いましょう。
オウンドメディアのコンテンツ設計と編集方針は、ターゲット読者に価値を提供し、ブランドの信頼性を高めるために重要です。これらの手順を踏みながら、魅力的なコンテンツを制作していきましょう。
CINRA, Inc.ではさまざまな企業のオウンドメディア制作・グロースに携わってきました。CINRA流のオウンドメディ…
出典：オウンドメディア成功に導く11のプロセス。編集方針からグロース戦略策定まで
オウンドメディアのデザインとブランディング
オウンドメディアの成功には、魅力的なデザインとブランディングが欠かせません。以下にその手順を説明します。
【1. デザインの要素】
オウンドメディアのデザインは、視覚的な魅力と使いやすさを追求することが重要です。以下の要素を考慮してデザインを構築しましょう。
- カラースキーム
ブランドイメージやターゲット読者の好みに合ったカラースキームを選定しましょう。 - レイアウト
シンプルで見やすいレイアウトを採用し、情報の整理と視覚的な誘導を意識しましょう。 - フォント
読みやすくブランドイメージに合ったフォントを選び、統一性を保ちましょう。 - グラフィック要素
イメージやアイコン、図表などのグラフィック要素を活用し、コンテンツを視覚的に豊かにしましょう。 - レスポンシブデザイン
モバイル端末やタブレットなど、異なるデバイスでの閲覧にも対応したレスポンシブデザインを採用しましょう。
オウンドメディアをどのようなデザインにすればいいのか悩んでいませんか。顧客との接点を増やすのに最適な参考事例や、デザイン…
出典：オウンドメディアのデザインはどこまで重視すべき？参考になる事例12選を紹介
【2. ブランディングの考慮】
オウンドメディアのブランディングは独自性と一貫性を追求することで読者に強い印象を与えます。以下の要素を考慮してブランディングを実施しましょう。
- ロゴとタイトル
オウンドメディア専用のロゴとタイトルを作成し、ブランドのアイデンティティを表現しましょう。 - トーンとスタイル
コンテンツのトーンやスタイルを統一し、読者に安定感と信頼性を与えましょう。 - ブランドメッセージ
オウンドメディアの目的や価値を明確にし、ブランドメッセージを伝えるコンテンツを作成しましょう。 - ソーシャルメディア連携
ソーシャルメディアとの一貫性を保ちつつ、ブランドの存在感を高めるための連携を考慮しましょう。
以上がオウンドメディアのデザインとブランディングの基本的な手順です。これらの要素を適切に活用することで、読者に魅力的な体験とブランドの強固なイメージを提供できるでしょう。
オウンドメディアを運営することによって、集客や売り上げの向上など、さまざまなメリットがあります。そのなかでも、ブランディ…
出典：オウンドメディアでブランディングするメリットやポイント・実際の成功事例について解説！
オウンドメディアのユーザーエクスペリエンス
オウンドメディアの成功には優れたユーザーエクスペリエンスが不可欠です。オウンドメディアのユーザーエクスペリエンスとは読者がコンテンツとの関わりを楽しくスムーズにするために意識する必要があるポイントです。以下のポイントに注意しましょう。
- ナビゲーション
分かりやすいメニューと内部リンクを設計し、ユーザーが目的のコンテンツに迅速にアクセスできるようにします。 - 検索機能
内容の検索を容易にするため、検索機能を設置します。キーワード検索やフィルタリングなど、ユーザーが求める情報を素早く見つけられるようにしましょう。 - ユーザーインタラクション
コメント機能やソーシャルメディア共有ボタンなど、読者との対話やコンテンツ共有を促進するインタラクティブな要素を導入します。 - ページ速度
ページの読み込み速度を最適化し、ユーザーが待たされることなくコンテンツにアクセスできるようにします。 - ユーザーフィードバック
ユーザーの意見や要望に耳を傾け、改善点や新たなアイデアを反映させるためのフィードバック機構を設けます。
オウンドメディアのデザイン要素とユーザーエクスペリエンスは、読者の興味を引きつけ、コンテンツとの関わりを深めるために重要な要素です。適切なデザインと快適なユーザーエクスペリエンスを提供することで、オウンドメディアの魅力を最大限に引き出しましょう。
出典：UI／UXを重視したオウンドメディア運営とは
コンテンツの視覚的な魅力
オウンドメディアを作成する際にはコンテンツの視覚的な魅力を確保することが重要です。読者の注意を引きつけ、情報をわかりやすく伝えるために以下のポイントに注意しましょう。
- 強力なタイトルと見出し
読者の興味を引くタイトルと見出しを使用しましょう。短くわかりやすく、コンテンツの要点を的確に伝えることが重要です。 - 高品質な画像とグラフィックス
鮮明で美しい画像やグラフィックスを使用してコンテンツを視覚的に魅力的にします。読者の関心を引きつけ、情報の理解を助ける役割を果たします。 - 適切なフォーマットとレイアウト
コンテンツを見やすく整理し、適切なフォーマットとレイアウトを採用しましょう。見出しや箇条書き、段落の使い方など、情報の整理と視覚的な誘導を考慮します。
コンテンツの視覚的な魅力を確保することで、読者はブランドに対する信頼感を高め、コンテンツに興味を持ちます。オウンドメディアの制作においてはこれらの要素を大切にし、ブランドの魅力を最大限に引き出しましょう。
オウンドメディアが増えるにつれ、課題となるのが「他社のオウンドメディアとの差別化」。今回は、デザイナー的視点から、コンテ…
出典：コンテンツだけじゃない！デザイン性にも優れたオウンドメディアサイトの事例
オウンドメディアの運用と効果測定
オウンドメディアを作成した後は適切な運用と効果測定が重要です。オウンドメディアの運営や効果の測定に関する内容は以下の通りとなります。それぞれ解説していきましょう。
- コンテンツ制作
- 定期的なコンテンツ更新
- 効果測定
- 改善方法
オウンドメディアのコンテンツ制作と更新の方法
オウンドメディアのコンテンツ制作と更新は重要な要素です。以下にその詳細を説明します。
【1. コンテンツ制作の手順】
オウンドメディアのコンテンツを効果的に制作するためには、以下の手順を踏みましょう。
- テーマの選定
ターゲットキーワードやニーズに基づき、コンテンツのテーマを選びます。読者にとって有益で興味深い情報を提供することを念頭に置きましょう。 - 資料収集と情報整理
適切な情報を収集し、整理します。信頼性のある情報源や統計データなどを活用し、コンテンツの信憑性を高めましょう。 - デザインとフォーマット
コンテンツのデザインやフォーマットを考慮しましょう。視覚的な魅力や読みやすさに配慮することで、読者の興味を引きつけます。 - 文章の執筆
分かりやすく魅力的な文章を執筆しましょう。専門的な知識をわかりやすく伝えるために、具体例や図表を活用することも効果的です。
当記事ではコンテンツマーケティングで成果を出すためのコンテンツ制作について解説します。 具体的には、コンテンツ…
出典：Webコンテンツ制作の流れや制作方法のポイントをSEO観点で徹底解説！
【2. コンテンツの定期的な更新】
オウンドメディアの成果を最大化するためには定期的なコンテンツの更新が重要です。以下のポイントに留意しましょう。
- 更新頻度の設定
コンテンツの更新頻度を決定しましょう。読者の期待に応えるためには一定の頻度で新しい情報を提供することが必要です。 - コンテンツの改善
過去のコンテンツを見直し、改善点を見つけましょう。正確性や時代に即した情報に更新するだけでなく、読者のフィードバックを反映させることも重要です。 - バラエティ豊かなコンテンツ
同じ形式やトピックに固執せず、バラエティ豊かなコンテンツを提供しましょう。記事、インフォグラフィック、動画など様々な形式を組み合わせることで、読者の興味を引き続けます。
以上の手順とポイントを念頭に置きながら、オウンドメディアのコンテンツ制作と更新に取り組みましょう。
Step 4-1で知ってほしいことは、コンテンツ更新で心がけること、コンテンツ管理のポイントを知ることです。…
出典：Step 4-1 コンテンツの更新と管理
コンテンツ品質の維持と効率的な更新スケジュール
オウンドメディアの成功にはコンテンツ品質の維持と効率的な更新スケジュールが欠かせません。以下にその詳細を説明します。
【1. コンテンツ品質の維持】
コンテンツ品質を維持するためには以下の要素に注意を払いましょう。
- 正確で信頼性のある情報
コンテンツに含まれる情報は正確で信頼性のあるものであることが重要です。事実確認や情報源の確認を怠らず、読者に価値のある情報を提供しましょう。 - 分かりやすさと読みやすさ
コンテンツは読者にとって分かりやすく読みやすい形式で提供することが求められます。専門的な用語や専門知識を使う場合は、適切な説明や具体例を用意して読者に理解しやすくしましょう。 - 視覚的な要素の活用
視覚的な要素（画像、図表、グラフなど）を適切に活用することで、コンテンツの魅力や理解しやすさを向上させることができます。見やすいレイアウトや適切なフォーマットも重要な要素です。
出典：質の高いWEBサイトを構築するために必要なこととその重要性
【2. 効率的な更新スケジュール】
効率的な更新スケジュールを確立することで、コンテンツの継続的な提供を行います。以下のポイントに留意しましょう。
- コンテンツカレンダーの作成
コンテンツカレンダーを作成し、更新予定やテーマの管理を行いましょう。これにより、一貫したスケジュールでコンテンツを提供することが可能となります。 - トピックのバラエティ
更新スケジュールにはトピックのバラエティを取り入れることが重要です。同じテーマに固執することなく、読者の興味を引き続けるために様々なトピックを取り上げましょう。 - チームの協力と役割分担
複数人でオウンドメディアの運営を行う場合は、チームの協力と役割分担が必要です。各メンバーの担当範囲や責任を明確にし、効率的な更新を実現しましょう。
これらの要素を考慮しながら、コンテンツ品質の維持と効率的な更新スケジュールを確立しましょう。読者にとって価値のあるコンテンツを提供することで、オウンドメディアの成功につなげることができます。
「新規コンテンツの投稿頻度は？」「既存コンテンツの更新頻度は？」といった疑問を抱えているあなたに、SEO対策において適切…
出典：更新頻度はSEOにどう影響する？Webサイトの適切な投稿頻度を解説
オウンドメディアの効果測定と改善方法
オウンドメディアの効果測定と改善方法は、運営の成果を把握し、継続的な改善を図るために重要です。オウンドメディアの効果測定は主にアクセス解析とユーザーの行動分析によって行われます。そして、改善はコンテンツの評価に応じて必要な方法を選択する必要があります。これらの効果測定と改善方法を適用することで、オウンドメディアの成果を最大化し、読者の満足度を高めることができます。
Step 4-3で知ってほしいことは、効果測定の数値に一喜一憂せず、仮説と検証を繰り返すことが重要だと知ることです。…
出典：Step 4-3 効果測定とWebコンテンツ改善での注意点
アクセス解析とユーザー行動の分析
オウンドメディアの成功を図るためには、アクセス解析とユーザー行動の分析が重要です。以下にその詳細を説明します。
【1. アクセス解析】
アクセス解析は、オウンドメディアの訪問者やトラフィックの状況を把握するための手法です。主なアクセス解析ツールとしてGoogle Analyticsがよく利用されています。以下にアクセス解析で把握できる情報を示します。
- ユーザー数とセッション数
オウンドメディアに訪れたユーザー数やセッション数を把握することで、サイトの人気度やアクセス状況を知ることができます。 - ユーザーの属性情報
ユーザーの地域、言語、デバイス、ブラウザなどの属性情報を分析することで、ターゲットユーザーの特性を把握し、コンテンツの最適化やマーケティング施策に活かすことができます。 - トラフィックのソース
サイトへのアクセス元となるトラフィックのソース（検索エンジン、ソーシャルメディア、リファラサイトなど）を把握することで、効果的なプロモーション活動やマーケティング戦略を立てることができます。
オウンドメディア運用で欠かせない要素のひとつが、訪問ユーザーの行動分析やページごとのパフォーマンスを計測するためのアクセ…
出典：アクセス解析とは？製薬オウンドメディア運営でも知っておきたいツールや改善策を紹介
【2. ユーザー行動の分析】
ユーザー行動の分析は、ユーザーがオウンドメディア上でどのような行動を取っているかを把握するための手法です。以下にユーザー行動の分析で把握できる情報を示します。
- ページビューと滞在時間
各ページの閲覧回数や滞在時間を分析することで、人気コンテンツや閲覧者の関心度を把握することができます。 - ユーザーエンゲージメント
コメント数、いいね数、共有数などの指標を分析し、ユーザーの参加度や関与度を把握することで、コンテンツの評価や読者との対話の活性化に役立ちます。 - コンバージョン率
オウンドメディアの目標に応じたコンバージョン率（購読、登録、商品購入など）を分析することで、コンバージョン率の改善や収益化の施策を立てることができます。
アクセス解析とユーザー行動の分析を適切に行うことで、オウンドメディアの改善点や成功要因を把握し、読者のニーズに応えるコンテンツ制作につなげることができます。
コンテンツマーケティングの重要性が強調されている昨今、オウンドメディアを運営する企業が増えています。しかし、アクセス解析…
出典：アナリストが考える、オウンドメディアを成長に導く「ユーザー単位の行動分析」
コンテンツの評価と改善施策の実施
オウンドメディアの成功にはコンテンツの評価と改善施策の実施が欠かせません。以下にその詳細を説明します。
【1. コンテンツの評価】
コンテンツの評価は読者の反応や効果を把握するための手法です。以下にコンテンツの評価に利用される主な指標を示します。
- 閲覧数とページビュー
コンテンツの閲覧数とページビューを分析することで、人気コンテンツや閲覧者の関心度を把握することができます。 - コメント数と共有数
コンテンツに対する読者の反応を示すコメント数や共有数を分析することで、コンテンツの受け入れ度や影響力を評価することができます。 - 検索エンジンの順位
コンテンツが検索エンジンの検索結果でどのような順位を獲得しているかを把握することで、SEO対策の効果やコンテンツの露出度を評価することができます。
皆さんは、コンテンツをどのような指標で評価していますか？実はコンテンツは、とある「4つの力」を指標に評価すると、とても効…
出典：オウンドメディアやコンテンツマーケティングで重要な指標とは？「４つの力」でコンテンツを評価する方法
【2. 改善施策の実施】
コンテンツの評価を踏まえて改善施策を実施することでオウンドメディアの品質や効果を向上させることができます。以下に一部の改善施策を示します。
- コンテンツの見直しと改編
評価の低いコンテンツを見直し、改編することで内容の充実や読者の関心に合わせた改善を図ります。 - SEO対策の見直し
検索エンジンの順位向上を目指し、キーワードの適切な使用やメタタグの最適化などのSEO対策を見直します。 - ユーザーフィードバックの活用
読者からのフィードバックを収集し、改善のための示唆や要望を取り入れることで、読者のニーズに合わせたコンテンツ制作を行います。
コンテンツの評価と改善施策の実施を通じて、オウンドメディアの品質向上と読者満足度の向上を図ることができます。
オウンドメディアを運営しているものの、集客できずに成果につながらない…。オウンドメディアを改善する方法について、具体的な…
出典：オウンドメディアの改善方法｜集客や成果につながる施策を紹介
オウンドメディア作成にかかる費用と注意点
オウンドメディアを作成する際には一定の費用がかかる場合があります。また、特定の注意点にも留意する必要があります。お金をかければそれだけ効果があるというわけではありませんが、無料で済まそうとするよりもある程度費用をかけて作成した方が、オウンドメディアを活用する上で利用できる選択肢が増えるため、どのような部分に費用がかかるのかを把握した上で、どこに予算を振り分けるべきかを判断すると良いでしょう。
以下にその詳細を説明します。
オウンドメディア作成に必要な予算と費用イメージ
オウンドメディアを作成するためには一定の予算が必要です。以下にオウンドメディア作成における一般的な費用イメージを示します。
- ドメイン取得費用
独自のドメインを取得するためには、年間数千円程度の費用が必要です。 - ホスティング費用
オウンドメディアのウェブサイトを公開するためには、ホスティングサービスを利用する必要があります。月額数百円から数千円程度の費用がかかることがあります。 - デザイン費用
ロゴやサイトデザインなど、プロのデザイナーに依頼する場合には数万円から数十万円以上の費用がかかることがあります。 - ライター費用
オウンドメディアに掲載するコンテンツの制作には、ライターの雇用や外部ライターへの依頼が必要です。ライターの料金は記事の長さや品質によって異なりますが、一般的には数千円から数万円程度です。 - 写真・イラスト費用
コンテンツに使用する写真やイラストを入手する場合、ストックフォトサイトでの購入やイラストレーターへの依頼など、費用が発生することがあります。 - 広告費用
オウンドメディアの集客や露出を高めるために、広告を利用することがあります。広告の種類や配信方法によって費用は異なりますが、数千円から数十万円以上の範囲で予算を考慮する必要があります。
以上のような費用がオウンドメディア作成において一般的に必要となります。ただし、具体的な予算や費用は、プロジェクトの規模や要件によって異なるため、事前にしっかりと計画し、必要な予算を把握しておくことが重要です。
オウンドメディア構築とオウンドメディア運用の費用と相場を目的別に徹底解説いたします。制作会社やCMSの料金事例や相場を理…
出典：オウンドメディア構築の費用と相場を徹底解説！【相場早見表・事例あり】
制作・運営における注意点と課題
オウンドメディアの制作や運営に取り組む際には以下の注意点と課題に注意する必要があります。
【1. コンテンツの品質維持】
オウンドメディアでは、信頼性の高い情報や質の高いコンテンツを提供することが重要です。以下の点に注意しましょう。
- 事実確認
提供する情報の正確性を確認し、事実に基づいた情報を提供するようにします。 - 専門性
自身の得意分野に関する情報を提供し、読者のニーズに合った専門的なコンテンツを作成します。 - 文章のクオリティ
読みやすく分かりやすい文章を心掛け、誤字や文法のミスを避けるようにします。
オウンドメディアとは何なのか。その役割を理解して、企業がなぜいまオウンドメディアをやるべきなのか、その7つの理由について…
出典：自社コンテンツを強化してオウンドメディアをやるべき7つの理由
【2. コンテンツの効果的な更新】
オウンドメディアの魅力を維持するためには定期的なコンテンツの更新が必要です。以下の点に留意しましょう。
- 更新頻度
読者の期待に応えるため、一定の頻度でコンテンツを更新します。具体的な更新頻度は、ターゲットオーディエンスや運営リソースに合わせて検討します。 - タイミング
トレンドや時事問題に敏感に反応し、適切なタイミングでコンテンツを発信します。
出典：オウンドメディアの更新頻度ってどれくらい？更新の目安と注意点
【3. ユーザーエンゲージメントの促進】
オウンドメディアの成功には、読者との積極的な関係構築が不可欠です。以下の点に留意しましょう。
- コメント対応
読者からのコメントやフィードバックに迅速に対応し、コミュニケーションを図ります。 - ソーシャルメディア連携
ソーシャルメディアを活用し、読者とのつながりを深めます。
現在、オウンドメディアの代表である自社Webサイトはユーザとのコミュニケーションの場として重要な役割を担うようになりまし…
出典：エンゲージメントを築くオウンドメディアへ
【4. マーケティングと収益化の課題】
オウンドメディアの運営には、マーケティング戦略と収益化の計画が必要です。以下の点に留意しましょう。
- マーケティング戦略
ターゲットオーディエンスを明確にし、適切なプロモーション活動を行います。 - 収益化の方法
広告掲載やアフィリエイト、有料コンテンツの提供など、収益化の方法を検討し、適切な収益モデルを選択します。
オウンドメディアの制作・運営においては、これらの注意点と課題に対処しながら、読者のニーズに応える魅力的なコンテンツを提供することが重要です。
収益化のためには戦略的な運用が必要なオウンドメディア。本記事では流入を増やす→回遊させる→LPと連携しCVを取る→リピー…
出典：オウンドメディアは収益化できる？CVが取れない理由とその解決策
オウンドメディア作成とSEOの関係性
オウンドメディアの作成とSEOは密接な関係があります。オウンドメディアの作成とSEOはキーワード選定、内部リンク・サイト構造の最適化、ユーザーエクスペリエンスとコンテンツ品質の向上など、さまざまな要素が関わっています。これらを適切に考慮しながらオウンドメディアを作成していくことが重要です。
検索エンジン最適化に関する、Google 公式の SEO スターター ガイドです。SEO の定義からウェブサイト運用者向…
出典：検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド
キーワード選定とSEO対策の基本
キーワード選定とSEO対策は、オウンドメディアの作成において重要な要素です。以下では、キーワード選定とSEO対策の基本について解説します。
【1. キーワード選定のポイント】
キーワード選定では以下のポイントに注意しながら進めていきます。
- キーワードリサーチ
検索トレンドや競合の分析を通じて、効果的なキーワードを特定します。 - ターゲットオーディエンス
ユーザーのニーズや検索意図に合致するキーワードを選定します。
こんにちは、アイオイクスの石戸（@idist_410）といいます。 BtoB、BtoC問わず、「これからWebマーケティ…
出典：オウンドメディアのSEO施策に使えるキーワードの選び方とコツ
【2. SEO対策の基本】
SEO対策では以下の基本的なポイントに留意しながらコンテンツを最適化します。
- タイトルタグとメタディスクリプション
キーワードを含んだ魅力的なタイトルと説明文を作成します。 - URL最適化
シンプルで分かりやすいURL構造を設計し、キーワードを組み込みます。 - 内部リンク
関連性の高いコンテンツ同士を内部リンクで結びつけ、ユーザーと検索エンジンのナビゲーションを向上させます。
オウンドメディアをうまく活用していくためには、SEO対策が必要です。しかし、「ただ狙いたいキーワードを入れればいい」とい…
出典：オウンドメディアのSEO対策を基本から施策まで解説
【3. ユーザーエクスペリエンスとモバイルフレンドリー】
ユーザーエクスペリエンスとモバイルフレンドリー性は、SEOにおいて重要な要素です。
- ページ速度最適化
サイトの読み込み速度を向上させ、ユーザーが快適な閲覧体験を得られるようにします。 - モバイルフレンドリー性
レスポンシブデザインやモバイル最適化を行い、モバイルユーザーにも優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。
キーワード選定とSEO対策はオウンドメディアの成功に不可欠な要素です。適切なキーワードの選定と効果的なSEO対策を行いながら、オウンドメディアの制作を進めていきましょう。
モバイルフレンドリーとは、モバイル端末から使いやすいことを意味します。Googleのモバイルフレンドリー基準や、現状モバ…
出典：【SEO対策】モバイルフレンドリーとは？自サイトの確認方法を解説
オウンドメディアの内部リンク構造とサイトマップの設計
オウンドメディアの内部リンク構造とサイトマップの設計は、サイトの使いやすさや検索エンジンのクローラビリティに影響を与える重要な要素です。以下では、内部リンク構造とサイトマップの設計について解説します。
【1. 内部リンク構造のポイント】
内部リンクはサイト内の異なるページ同士を結びつける役割を果たします。以下のポイントに留意しながら内部リンク構造を設計しましょう。
- ユーザビリティ向上
関連するコンテンツへのリンクを設置することでユーザーのナビゲーションをスムーズにします。 - 検索エンジンクローラーの効率化
内部リンクによって検索エンジンクローラがサイト内のページを効率的に巡回し、インデックスに取り込みやすくなります。
プロクルコンテンツは、130職種・2,000名の多種多様な専門家による、専門性が高く、信頼・価値のあるコンテンツ制作支援…
出典：内部リンクがSEOに与える影響とは？効果的な設置方法や作成方法も解説
【2. サイトマップの設計】
サイトマップはサイト内の階層構造を示したマップであり、ユーザーや検索エンジンにとって重要な情報源となります。以下のポイントに留意してサイトマップを設計しましょう。
- 階層構造の明確化
サイトマップを通じて、サイト内の階層関係やメインコンテンツの配置を明確に示します。 - XMLサイトマップの作成
XML形式のサイトマップを作成し、検索エンジンに正確な情報を提供します。
コンテンツマップとは｜サイトマップとの違いや制作手順をわかりやすく解説 ページです。LeadGrid（リードグリッド）は…
出典：コンテンツマップとは｜サイトマップとの違いや制作手順をわかりやすく解説
【3. 内部リンクとサイトマップの連携】
内部リンク構造とサイトマップは相互に連携してサイトの整合性を高めることができます。
適切な場所にサイトマップへのリンクを設置し、ユーザーが必要な情報に簡単にアクセスできるようにします。サイトマップ内にも内部リンクを設けることで、ユーザーが関連ページに遷移しやすくなります。
オウンドメディアの内部リンク構造とサイトマップの設計によって、ユーザーエクスペリエンスの向上や検索エンジンの理解度向上に寄与することができます。適切な内部リンクの配置とサイトマップの作成を行いながら、オウンドメディアの制作を進めていきましょう。
内部リンクとは同一サイト内での各ページ内リンクのことを指します。検索エンジンはページ内に貼られているリンクを辿ってインデ…
出典：内部リンクとは｜張り方のコツやおすすめの設置場所・SEOへの影響を解説
オウンドメディアと外部リンク戦略の組み合わせ
オウンドメディアの成功には単独でのコンテンツ制作だけでなく、外部リンク戦略の組み合わせも重要です。以下ではオウンドメディアと外部リンク戦略の組み合わせについて解説します。
【1. 外部リンク戦略の重要性】
外部リンク戦略はオウンドメディアの成長と集客に大きな影響を与えます。以下のポイントに留意しながら外部リンク戦略を展開しましょう。
- 権威性の向上
他の信頼性の高いウェブサイトからのリンクを獲得することで、オウンドメディアの権威性が向上します。 - トラフィックの増加
外部のウェブサイトからのリンクによって新たな訪問者や読者を獲得できます。
外部リンク（被リンク）の獲得は、検索上位を獲得するために重要な評価基準のひとつです。しかし自作自演のリンクを大量に張るな…
出典：外部リンクとは？被リンク・内部リンクとの違いやSEO効果・対策方法
【2. オウンドメディアと外部リンクの組み合わせ】
オウンドメディアと外部リンクは相互に補完しあう関係にあります。
- 外部リンクの活用
オウンドメディア内のコンテンツで外部の情報やエキスパートの意見にリンクを張ることで、読者により多くの価値を提供します。 - 外部からのリンク獲得
オウンドメディアのコンテンツが他のウェブサイトからリンクされることで、権威性やトラフィックの向上につながります。
オウンドメディアと外部リンク戦略を組み合わせることで、より多くの読者を引き付け、オウンドメディアの成果を最大化することができます。適切な外部リンク戦略を取り入れながら、オウンドメディアの制作を進めましょう。
被リンクは、Googleのランキング決定要因の中で重要な位置づけをされており、被リンクの獲得はSEOにおいては非常に重要…
出典：被リンクの増やし方とは？被リンクがSEOで重要な理由とともに解説
オウンドメディア作成の未来展望とトレンドとは
オウンドメディアの作り方について解説し、初心者でも簡単に制作する方法を紹介しました。しかし、オウンドメディアの未来展望や最新のトレンドも把握しておくことが重要です。オウンドメディアを運営する上で、将来的にはさらなる発展が期待されています。コンテンツの多様化やパーソナライズドコンテンツの提供が求められます。
また、オウンドメディアの最新トレンドではビデオコンテンツの増加やユーザー参加型コンテンツの人気が注目されています。
オウンドメディアを作成する際にはこれらの未来展望やトレンドを考慮し、より魅力的なコンテンツを提供することが求められます。初心者でも簡単に制作できる方法を活用しながら、オウンドメディアの可能性を追求していきましょう。
▼オウンドメディア研究所へのお問い合わせはこちら▼
オウンドメディアの作り方に関するQ&A
オウンドメディアを作成するための手順としては、まず目的を明確にし、キーワードの選定やコンテンツの制作・運用計画を立てます。その後、ウェブサイトの構築やコンテンツの作成、SEO対策などを行います。
オウンドメディアの制作にかかる費用は様々です。ウェブサイトの構築やデザイン、コンテンツの制作など、要素によって費用は異なります。予算に応じて自社制作や外部委託などの選択肢を検討しましょう。
オウンドメディアの運用には、コンテンツの企画や制作体制の整備、コンテンツのスケジュール管理、ユーザーとのコミュニケーション対応などが必要です。また、SEO対策や分析ツールの導入も重要です。
オウンドメディアの作成においてSEO対策は非常に重要です。適切なキーワードの選定やメタタグの最適化、内部リンクの設計など、SEOに配慮したコンテンツ設計を行いましょう。
オウンドメディアの目的は企業やブランドの情報発信や顧客との関係構築です。自社の価値や専門知識を共有し、ユーザーとの信頼関係を築くことが主な目的となります。
オウンドメディアのキーワード選定には、ターゲットユーザーの検索意図や競合他社のキーワード分析が重要です。適切なキーワードリサーチを行い、自社のコンテンツに最適なキーワードを選びましょう。
オウンドメディアのコンテンツ作成では、ユーザーのニーズに応える情報提供や問題解決のためのコンテンツを重視しましょう。読みやすさや視覚的な要素の工夫も大切です。
オウンドメディアのサイト設計には、ナビゲーションの使いやすさやコンテンツの階層構造、ユーザーの利便性などを考慮しましょう。視認性やユーザーエクスペリエンスの向上にも配慮します。
オウンドメディアのコンテンツ更新頻度は業界やターゲットユーザーによって異なりますが、定期的な更新が重要です。一定の頻度で新しいコンテンツを提供し、ユーザーの関心を引き続けましょう。
オウンドメディアの成功には、戦略的なコンテンツ企画、ターゲットユーザーとの関係構築、SEO対策の実施、定期的な分析と改善などが必要です。継続的な努力と粘り強さが求められます。